Teoria e prática de todo o discurso que tem uma intenção persuasiva: pode falar-se de retórica sempre que alguém procura convencer outrem de alguma coisa.
||| O termo tem, na utilização comum, conotações negativas, como nota o texto Retórica — a técnica da persuasão (do Professor Tito Cardoso e Cunha), que analisa ainda o significado original, distingue o discurso retórico de outros discursos e especifica as condições necessárias ao discurso retórico.
||| O programa de Filosofia do 11º ano inclui uma rubrica com o título Argumentação e Retórica.
Citação:
“A persuasão comercial tem como base a retórica. E só é bom em retórica quem domina bem as palavras. E só domina bem as palavras quem lê.” (ATHAYDE, Edson. A publicidade segundo o meu tio Olavo. 3ª ed. Lisboa : Notícias, 1997, p. 31)